La « stratégie business », c’est soit la stratégie d’entreprise lorsque celle-ci n’exerce qu’une seule activité, soit la stratégie d’une activité si elle opère dans plusieurs métiers simultanément (on appellera « stratégie corporate la stratégie d’ensemble consistant à définir une stratégie globale pour un groupe multi-activités). La stratégie business intègre et coordonne plusieurs « sous-stratégies », telles que la stratégie R&D, la stratégie industrielle, la stratégie RH, la stratégie marché/produits, la stratégie commerciale etc. En termes de marchés/concurrenceIl s’agira donc de définir le positionnement stratégique de l’entreprise, de « fixer le cap » et les objectifs dans un horizon de l’ordre de trois ans qui sera mis à jour annuellement, d’arbitrer entre ses grands marchés et/ou zones géographiques, de choisir dans quelles technologies et futures offres investir, de prévoir les investissements entre les différents secteurs internes de l’entreprise.
Cette section explore et illustre les différents aspects de la » stratégie business »
La stratégie d’une activité ou d’une entreprise monoactivité (encore appelée stratégie business pour la distinguer de la stratégie corporate) consiste à définir le »cap » et les objectifs de l’activité ou de l’entreprise. En pratique elle consiste à intégrer de façon cohérente un ensemble de « sous-stratégies et à effectuer les arbitrages de ressources entre ces « sous stratégies ».
La stratégie marketing est l’une des différentes « sous-stratégies » au service de la stratégie d’ensemble d’une entreprise ou d’une activité, tout comme la stratégie industrielle, la stratégie RH ou la stratégie commerciale. Les liens entre ces deux niveaux de la stratégie sont étroits.
Le blog Technology Marketing Academy a été créé par des consultants et formateurs qui collaborent depuis une dizaine d’années avec les entreprises de haute technologie B2B/B2G en France comme à l’étranger et ont enseigné dans les grandes Business Schools. Il est coordonné par Valérie BERTHEAU, VP Produits groupe Thales (Industrie Espace Défense) et Présidente, 3AED-IHEDN et par Michel PERRIN qui a enseigné le marketing technologique et le marketing digital à l’Executive Education d’HEC Paris durant plus de 10 ans.
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