Les outils et canaux de communication dans la technologie sont multiples.
Certains sont communs avec le B2C, par exemple une campagne de presse lors du lancement d’un nouveau produit.
D’autres seront beaucoup plus spécifiques et ciblés, compte-tenu d’un écosystème particulier, du besoin de communiquer sur un mode plus technique, de clients et décideurs moins nombreux, comme les users groups par exemple.
Chaque entreprise devra sélectionner et utiliser les outils et canaux de communication/promotion les plus adaptés en fonction de l’écosystème au sein duquel elle évolue, de ses marchés et produits, de ses clients potentiels et le la configuration de son propre portefeuille de clients.
Cette section explore et illustre différents aspects des outils et canaux de communication et de promotion dans l’univers B2B/B2G.
L’utilisation du digital n’est pas réservé au marketing et à la communication grand public. Convenablement adapté et utilisé, il peut être un outil extrêmement efficace également dans le marketing et la communication technologiques.
Le blog Technology Marketing Academy a été créé par des consultants et formateurs qui collaborent depuis une dizaine d’années avec les entreprises de haute technologie B2B/B2G en France comme à l’étranger et ont enseigné dans les grandes Business Schools. Il est coordonné par Valérie BERTHEAU, VP Produits groupe Thales (Industrie Espace Défense) et Présidente, 3AED-IHEDN et par Michel PERRIN qui a enseigné le marketing technologique et le marketing digital à l’Executive Education d’HEC Paris durant plus de 10 ans.
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