Qu’est-ce qu’une entreprise innovante? C’est une entreprise qui réussit à lancer avec succès des innovations qui sont de nouvelles propositions de valeur sur le marché, que celles-ci proviennent de la technique, des services ou du modèle de revenus.
Si on le formule rapidement, innover va demander d’organiser efficacement à la fois la veille technologique, la génération et la sélection des idées innovantes, l’innovation et/ou la validation interne en laboratoire, le développement de nouveaux produits et offres, leur lancement et leur succès sur le marché.
A l’image d’une chaine haute fidélité, la capacité d’innovation de l’entreprise dans son ensemble vaudra ce que vaudra son maillon le plus faible: ces différents processus doivent donc être organisés et coordonnés.
Il peut paraître paradoxal de parler « d’organiser l’innovation »‘ tant il semble que celle-ci relève de « l’idée géniale » d’un inventeur. Mais l’innovation dans l’entreprise high-tech B2B/B2G, comme dans d’autres secteurs d’ailleurs, n’a rien du concours Lépine!
Le blog Technology Marketing Academy a été créé par des consultants et formateurs qui collaborent depuis une dizaine d’années avec les entreprises de haute technologie B2B/B2G en France comme à l’étranger et ont enseigné dans les grandes Business Schools. Il est coordonné par Valérie BERTHEAU, VP Produits groupe Thales (Industrie Espace Défense) et Présidente, 3AED-IHEDN et par Michel PERRIN qui a enseigné le marketing technologique et le marketing digital à l’Executive Education d’HEC Paris durant plus de 10 ans.
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